Myślą przewodnią powstania tego bloga była stale rosnąca liczba właścicieli sklepów internetowych, oraz osób sprzedających towary na portalach sprzedażowych (allegro, ebay, amazon itp). Głównym założeniem jest podnoszenie świadomości e-sprzedawców - o tym jak ogromną rolę odgrywa fotografia produktowa w sprzedaży internetowej.